Bauelemente

De wedi reclameman

Tips voor digitale media

Hoe kan ik mijn e-mails benutten voor reclame?

We kunnen het niet vaak genoeg zeggen: de meeste mensen die een tegelzetter zoeken, vragen op de eerste plaats hun zakenpartners, collega's en buren of ze iemand kunnen aanbevelen. De mond-op-mond-reclame is en blijft veruit het belangrijkste reclame-instrument van allemaal.

U weet dus nooit wie u de eerstvolgende keer bij een nieuwe klant aanbeveelt. Daarom moet u principieel elk contact gebruiken om reclame te maken. Dat geldt ook voor de e-mails die u stuurt.

Het verzenden van opgemaakte e-mails in html-formaat is echter niet echt aan te bevelen. Veel e-mailprogramma's negeren de html-elementen gewoon, terwijl andere de inhouden niet op de manier weergeven die u zou willen. Daarom is het gemakkelijker om aan de e-mails een gif-bestand toe te voegen met uw logo. Dat bestand wordt dan bij het openen van de mail automatisch onderaan de tekst weergegeven.

Hoe kan ik e-mails opmaken die mijn klanten
ook kunnen waarderen?

Eigenlijk zijn e-mails geweldige reclame-attributen: u kunt praktisch gratis contact met uw klanten opnemen, hen dagelijks inhouden toesturen en de mogelijkheid geven om direct te reageren. Daarvoor is niet al te veel nodig. Een e-mail-nieuwsbrief kan iedereen wel opmaken - met een beetje hulp van een graficus en een programmeerder.

Maar - juist omdat ze zo voordelig zijn, worden e-mails vaak ook door dubieuze aanbieders als reclamemiddel ingezet. Die kennen we allemaal als spam. En omdat niemand graag spam ontvangt, moet u met dit medium voorzichtig omgaan.

Het is dan ook aan te bevelen, e-mails principieel alleen naar uw eigen klanten te sturen. Bij nieuwsbrieven gelden zelfs nog strengere regels: juridisch gezien mag u nieuwsbrieven alleen maar sturen naar mensen die u daarvoor uitdrukkelijk toestemming hebben gegeven. Deze toestemming kunt u uiteraard alleen maar via het internet inwinnen - u kunt uw vaste klanten dus bijvoorbeeld een e-mail sturen waarin u de nieuwsbrief aanbiedt.

Dat alles wil natuurlijk niet zeggen dat nieuwsbrieven geen goed reclamemiddel zouden zijn. In tegendeel: veel klanten willen graag actuele informatie en zijn blij als u ze bijvoorbeeld attendeert op een speciale aanbieding of op acties.

Hoe kan ik mijn internetpagina optimaal
benutten voor reclame?

De meest succesvolle internetpagina's hebben een aantal punten met elkaar gemeen:
  • Actualiteit: regelmatig geactualiseerde websites worden vaker bezocht.
  • Structuur: bezoekers van internetpagina's hebben weinig geduld. Daarom moeten de inhouden duidelijk gestructureerd zijn, zodat de bezoeker snel kan vinden wat hij zoekt.
  • Gebruiksnut: een goede website heeft een duidelijke focus - het is gemakkelijk te herkennen welk nut de site de bezoeker oplevert.
  • Identiteit: het internet is erg onoverzichtelijk. Internetpagina's moeten dus een helder design met een hoge herkenningswaarde hebben, zodat de bezoeker op elk moment weet waar hij zich bevindt.
  • Links: hoe vaker uw pagina in het internet gelinkt is, hoe gemakkelijker u wordt gevonden. Omdat links vaak op wederzijdsheid baseren, moet u in uw site ook links naar interessante sites aanbrengen
Natuurlijk zijn deze punten niet voor alle internetpagina's even belangrijk. Het is voor een onderneming bijvoorbeeld van belang, haar sterke punten en aandachtsgebieden aan te geven. De actualiteit daarentegen is minder belangrijk - een tegelzetter hoeft zijn homepage niet zo vaak te actualiseren als bijvoorbeeld een nieuwsportaal. Toch is dat aspect ook niet volkomen onbelangrijk. Zelfs op de website van een kleine onderneming hoort geen stempel te staan waaraan te zien is dat de site al vijf jaar niet meer geactualiseerd is.